Contenido
Por: Laura Ellis
Los responsables de marketing de contenidos se esfuerzan por hacer que su contenido destaque. Sin embargo, a veces cometen errores involuntarios que impiden que su contenido tenga un buen rendimiento en los motores de búsqueda.
En este blog, analizaremos cinco razones reales por las que tu contenido no está funcionando y qué puedes hacer para solucionar cada una de ellas.
Razón 1) No coincide con la intención del usuario.
La intención del usuario es lo que el lector realmente busca al realizar una búsqueda. Puede que busque una respuesta rápida, una guía paso a paso o una comparación de productos. Existen cuatro tipos principales de intenciones del usuario.
- Informativo
- Relativo a la navegación
- Transaccional
- Comercial
Si tu contenido no coincide con esa intención, o bien no se posicionará bien, o los usuarios se irán en cuestión de segundos.
Por ejemplo, alguien busca “cómo bajar de peso rápido”. Quiere consejos prácticos. Si tu contenido, en cambio, le ofrece un extenso historial de investigaciones sobre la obesidad, no le resultará útil. El lector se irá si no encuentra la información precisa en cuestión de segundos. Esto aumenta la tasa de rebote e indica a los motores de búsqueda que tu contenido no es útil.
La mayoría de los redactores se centran en la palabra clave, pero ignoran lo que el usuario realmente busca con esa palabra clave. Ahí es donde surge el problema.
Cómo solucionarlo
Antes de escribir, busca tu palabra clave objetivo en Google. Revisa los primeros resultados. Observa qué tipo de contenido aparece en los primeros puestos. ¿Es una lista, una guía o una comparativa? Adapta tu contenido a ese formato.
Asegúrate de que tu contenido responda directamente a lo que el lector buscaba. También puedes comprobar la intención de búsqueda de las palabras clave utilizando herramientas SEO como Semrush. Aquí tienes un ejemplo.
Razón 2) La escritura es difícil de leer y seguir.
Otra razón por la que el contenido tiene un bajo rendimiento y una alta tasa de rebote es la legibilidad del contenido.
El contenido escrito con la máxima claridad suele tener mejor rendimiento. Además, la gente no lee grandes bloques de texto como en los libros de texto. Leen la página por encima para ver si encuentran la información necesaria.
Si utilizas oraciones largas y palabras demasiado difíciles, el lector se irritará. No se esfuerzan con la escritura compleja; simplemente se van.
Cómo solucionarlo
Utilice siempre un lenguaje sencillo y claro. Estructure su contenido de forma que sea fácil de leer rápidamente. Añada subtítulos para guiar al lector a través del texto. Utilice viñetas para destacar los puntos importantes. Además, divida los párrafos largos en párrafos más cortos.
Para mayor claridad, mantén tus oraciones cortas y directas. Usa palabras sencillas siempre que sea posible. Si te cuesta encontrar las palabras adecuadas, puedes crear un borrador inicial y parafrasearlo con el parafraseador de textos de Editpad. Esta herramienta simplifica palabras complejas y mejora la legibilidad de las oraciones. Conserva el significado original y le da a tu escritura una fluidez natural. Aquí tienes un ejemplo de texto parafraseado con la herramienta:
Razón 3) El contenido es demasiado escaso
Un contenido superficial significa que tu artículo trata un tema de forma muy básica. No profundiza, no ofrece detalles prácticos ni aporta valor real al lector. Solo incluye unas pocas líneas genéricas bajo cada título, y nada más.
Google se ha vuelto muy bueno identificando esto. Compara tu contenido con otras páginas que se posicionan para la misma palabra clave. Si tu contenido no es lo suficientemente profundo, no se posiciona. Así de simple.
Muchos escritores alcanzan un número determinado de palabras y se detienen. Pero el número de palabras no es el objetivo. Lo que se necesita es satisfacer las consultas del usuario.
Cómo solucionarlo
Mira las páginas mejor posicionadas para tu palabra clave. Observa qué temas tratan. Luego, profundiza más. Busca otras consultas de usuarios en la sección “Otras preguntas de los usuarios” de Google y en otros foros de discusión. Por ejemplo, si escribes sobre dietas saludables para pacientes diabéticos, búscalo en Google y observa qué otras preguntas hacen las personas. Como esta
Luego, escribe respuestas concisas y directas a esas preguntas. Incluye ejemplos, datos reales y pasos prácticos. Explica el tema tan bien que el lector no necesite buscar respuestas en ningún otro lugar.
Razón 4) Meta título y meta descripción débiles
Quizás tu contenido sea excelente. Pero si el título y la descripción no son buenos, nadie hará clic. Y si nadie hace clic, tu contenido nunca tendrá la oportunidad de ser visible.
El título es lo primero que un lector verá en Google. El pequeño texto que aparece debajo es la meta descripción. Juntos, determinan si el lector hace clic en tu enlace o en el que está debajo. La mayoría de los escritores dedican horas al contenido, pero solo segundos al título y la meta descripción. Esto es un error.
Una baja tasa de clics también le indica a Google que tu resultado no es relevante. Con el tiempo, el posicionamiento baja incluso si el contenido es de buena calidad.
Cómo solucionarlo
Escribe un título que responda directamente a lo que el lector busca. Utiliza la palabra clave principal de forma natural en el título. Asegúrate de que tenga menos de 60 caracteres para que se vea completo en los resultados de búsqueda.
En la meta descripción, explica con precisión qué encontrará en el artículo. Además, procura que no supere los 160 caracteres. Sé específico y útil, no vago ni genérico.
Razón 5) El contenido no se ha actualizado en mucho tiempo.
Google prioriza el contenido relevante y actualizado, sobre todo en temas donde la información cambia con el tiempo. Si tu artículo se escribió hace dos o tres años y aún contiene la misma información, pierde relevancia. Las estadísticas desactualizadas, los enlaces rotos y las referencias antiguas son señales claras para Google de que tu contenido necesita atención.
He aquí algo interesante: el contenido antiguo, si se actualiza correctamente, suele tener mejor rendimiento que un artículo nuevo. Puede que ya cuente con enlaces entrantes y cierta autoridad en los resultados de búsqueda. Actualizarlo le da un nuevo impulso sin necesidad de empezar de cero.
Muchos creadores de contenido siguen publicando artículos nuevos mientras ignoran los antiguos. Eso es una oportunidad perdida.
Cómo solucionarlo
Revisa tu contenido antiguo con regularidad. Actualiza las estadísticas con datos recientes. Añade información relevante. Incorpora nuevas palabras clave y experiencias personales para optimizar el SEO. Elimina la información obsoleta.
Cambia la fecha de publicación después de actualizar. Esta sencilla práctica puede revitalizar significativamente las páginas que llevan mucho tiempo inactivas.
Palabras finales
El contenido con bajo rendimiento no siempre es malo. A veces, solo necesita los ajustes adecuados en los lugares precisos. Empieza por identificar cuál de estas cinco razones se aplica a tu contenido. No tienes que solucionarlo todo a la vez.
Empiece por la zona más débil. Trabaje en ella y luego pase a la siguiente.
Además, no te centres solo en contenido nuevo. Revisa tus artículos antiguos. Actualizalos, mejóralos y dales una segunda oportunidad. Muchas veces, un artículo antiguo actualizado supera a uno completamente nuevo.
