La marca mexicana de moda outdoor fortalece su estrategia de conexión emocional y expansión nacional en una temporada que genera más de 45 mil millones de pesos en derrama económica.
El Día del Padre ha dejado de ser una fecha comercial secundaria para convertirse en una de las temporadas de consumo más relevantes del retail mexicano. De acuerdo con la CONCANACO SERVYTUR, esta celebración generó una derrama económica superior a 45 mil millones de pesos en 2025, impulsando sectores como moda, calzado, tecnología, restaurantes y entretenimiento.
En este contexto, MAJA Sportswear, marca mexicana especializada en ropa outdoor y lifestyle funcional, reportó que esta temporada representó 15.05% de sus ventas anuales, consolidándose como el segundo periodo comercial más importante para la compañía, solo detrás de la temporada navideña.
Fundada en 2019, MAJA atraviesa una etapa de crecimiento acelerado: pasó de 65 tiendas en 2025 a 120 puntos de venta en 2026, alcanzando presencia en los 32 estados del país, lo que representa un incremento de 85% en su red comercial. A pesar de la expansión, las ventas por tienda aumentaron 16%, reflejando una madurez operativa que combina cobertura con productividad.
“El Día del Padre se ha convertido en una oportunidad estratégica tanto desde el punto de vista comercial como de construcción de marca”, señaló un vocero de la empresa.
La evolución de esta fecha responde a un cambio en las expectativas del consumidor. Estudios como el EY Future Consumer Index 2025 y el Kantar BrandZ Blueprint for Brand Growth 2024 destacan que los consumidores buscan experiencias y valores compartidos, más allá de la transacción comercial.
Bajo esa lógica, MAJA lanzó su campaña “Un mundo de gracias, papá”, que utiliza el fútbol como metáfora de los vínculos entre padres e hijos. La estrategia incluye una pieza audiovisual, contenido generado por usuarios, una edición especial de balón y activaciones en tienda, todo articulado bajo una narrativa de gratitud y conexión emocional.
Más que una acción promocional, la campaña refleja cómo una temporada comercial puede transformarse en una estrategia de marca capaz de fortalecer la afinidad con los consumidores y acompañar una nueva etapa de crecimiento empresarial.
Con presencia nacional y operación de comercio electrónico en México y Estados Unidos, MAJA busca consolidar su posicionamiento como marca mexicana de moda funcional y emocional, capaz de conectar con las nuevas generaciones de consumidores.
